404 – Perfection Not Found

Crossmediale Markenkommunikation, Digital- und Printmedien, Markenanwendungen

Wenn man nicht perfekt ist, gilt man schnell als Fehler im System. Genau dort beginnt „404 – Perfection Not Found“. Die Marke positioniert sich gegen Leistungs- und Perfektionsdruck und versteht Unperfektion als etwas Menschliches. Der digitale Fehlercode „404 – Not Found“ wird zum Symbol dafür, von sich selbst oder anderen als Fehler gesehen zu werden. Schwarz und Weiß zeigen den Gegensatz zwischen perfekt und unperfekt. Die Gestaltung ist reduziert und irritiert bewusst an einzelnen Stellen. Statt Makellosigkeit zu inszenieren, zeigt die Marke Haltung und Ehrlichkeit. Denn mal ehrlich: Wer entscheidet eigentlich, was perfekt ist?